Báo chí viết về công ty tổ chức sự kiện HoàngGia

Chiến lược của chương trình

-liên kết với công ty thương mại Kroger và các nhà sản xuất sản phẩm hạt cốc chính để tiến hành 1 chương trình thử nghiệm dài 3 tháng nhằm áp dụng dấu hiệu nhận biết.

-Huy động càng nhiều càng tốt các kênh để thông tin về dấu hiệu: quảng cáo, marketing tại các điểm bán hàng, quảng cáo sản phẩm thông qua đài phát thanh và các chương trình khu vực nhằm váo các đối tượng tiêu dùng địa phương.

Thừa nhận thành công của chiến dịch quảng cáo “ 5 lần 1 ngày” của ngành và biết rằng

, chương trình “ hãy mua sữa” đã giúp làm chậm lại sự sút giảm bán sữa hàng năm từ 4% xuống 3% WFC đã đi đến quyết định rằng, chiến dịch tuyên truyền của ngành mình nhằm áp dụng dấu hiệu nhận biết sản phẩm sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm sẽ giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận biết và mua những sản phẩm giàu dinh dưỡng hơn từ hạt cốc.

Khái quát

Việc sản xuất các loại thực phẩm từ hạt cốc đã trải qua những thời kỳ khó khăn, 1 luồng dày đặc những ấn phẩm khuyến cáo chế độ ăn uống giàu protein đã gán cho các sản phẩn như bánh mì, bữa ăn sáng ăn liền và các mặt hàng mì ống vai trò “ những con quỷ chứa quá nhiều hidrat carbon”, dẫn đến lượng hàng bán ra bị giảm sút và mức tiêu thụ sản phẩm bột trên đầu người bị giảm 4 bảng chỉ trong vòng có 1 năm.

tiến hành

Các công ty truyền hình trên toàn thế giới đã được cung cấp ở các tư liệu video về việc chế tạo các mẫu chai được quay ở Trung Quốc, Nam Phi, Uruguay và các nước khác. Ngoài ra trong suốt 1 tháng, triển lãm sơ bộ 15 chiếc chai đã được tổ chức dành cho các nhân viên trụ sở công ty tại Atlanta, trong thời gian cuộc trưng bày này các họa sĩ từ Brazil đã chế tạo 1 chiếc chai mới của mình.

lập kế hoạch

Người ta đã đề nghị các nước đang tham dự Olympic tham gia dự án này. Đồng thời, cũng đã yêu cầu các văn phòng đại diện công ty Coca Cola cung cấp thông tin bổ sung, đã hoàn thiện dự án, lập bản mô tả chi tiết để thuyết phục các đồng nghiệp ở các nước khác tham gia chương trình.

Khái quát chung.

Trong thập niên 1970-1980. Công ty Coca Cola từ bỏ loại chai vỏ khía truyền thống của mình, khi mà trên thị trường, loại vỏ kích thước lớn và thường có vỏ phẳng bắt đầu chiếm lĩnh vị trí. Tất cả đã thay đổi vào năm 1994 khi mà với sự xuất hiện của công nghệ mới cho phép sản xuất chai nhựa vỏ khía, công ty lại bắt đầu sử dụng tích cực chai vỏ khía để nhấn mạnh rõ sự khác biệt của loại đồ uống của mình với tất cả các loại đồ uống ko có cồn khác.

Để hỗ trợ cho sáng kiến toàn cầu sử dụng chai vỏ khía, người ta đã yêu cầu đội marketing của Coca Cola gồm 6 người xây dựng và tiến hành chung 1 chương trình nhằm vào người tiêu dùng thuộc mọi lứa tuổi, đại diện cho các nền văn hóa và lối sống khác nhau.

Nghiên cứu

Bản nghiên cứu chính thức người tiêu dùng xác nhận rằng không có cái gì phù hợp với hình ảnh Coca Cola bằng chai vỏ khía. Những bản nghiên cứu cũng cho thấy rằng, công ty không chỉ nhấn mạnh các ưu thế hợp lý của chai mà còn 1 lần nữa làm hồi sinh mối liên hệ với người tiêu dùng thông qua vỏ chai. Cần phải nhắc nhở người tiêu dùng tại sao chai vỏ khía  quả thực là đặc biệt, thêm vào đó là nhiều người tiêu dùng trẻ tuổi chưa có dịp mua chai vỏ khía nên hình thức vỏ chai đối với họ chẳng có mấy ý nghĩa.

Nghiên cứu cũng cho thấy nhiều người coi chai khía là hấp dẫn về thẩm mỹ, là 1 loại tác phẩm của nghệ thuật dân gian. Và quả thực, các họa sĩ, trong đó có Howard từ bang Georgia, thường xuyên sử dụng chai này trong các tác phẩm của mình. Các chuyên gia hội họa xác nhận rằng, hình dáng của chai này có gốc rễ sâu xa trong nghệ thuật dân gian truyền thống và những kiểu dáng như thế đang tồn tại trong truyền thống của gần như mọi nền văn hóa thế giới.

Lập kế hoạch

Tách  khỏi bản nghiên cứu này, đội marketing đã tạo ra 1 cuộc trưng bày độc đáo duy nhất dựa trên các truyền thống dân gian và sử dụng vỏ chai khía làm điểm chung, dự án Coca Cola Olymic Salute Fork Art diễn ra trên 1 nền sự kiện thể thao thế giới có quy mô toàn cầu – đó là kỉ niệm 100 năm thế vận hội Olympic vào năm 1996 – và có những mục tiêu sau đây:

-        Thông báo rõ Coca Cola là đồ giải khát đặc biệt, không giống các đồ uống khác

-        Củng cố thế vị Coca Cola là bộ phận thiết yếu của cuộc sống hàng ngày xung quanh;

-        Tạo cảm giác là chủ sở hữu chai vỏ khía cho người tiêu dùng.

Nền tảng là thông điệp: “ không có cái gì phù hợp với bản chất và tinh thần Coca Cola hơn chai vỏ khía và không có gì phù hợp với bản chất và tinh thần của nhân dân hơn là nghệ thuật truyền thống của họ”.

Nguồn: www.Tochucsukien.com

Hiện nay nhiều vấn đề lớn đang được đặt ra những khó khăn chưa có giải pháp giải quyết thuâú đáo kịp thời. trước hết là vấn đề toàn cầu hóa. Toàn cầu hóa là 1 thực tế, 1 thực tế kéo theo nhiều hậu quả trong đó có những hậu quả không lường trước được, thứ 2 cái mà người ta gọi là tính minh bạch và những vấn đề khác được nhận diện là hành vi dân tộc dựa trên những hành động đã bộc lộ, tính chuyên môn nghiệp vụ của hoạt động QHCC ở cấp độ toàn cầu cũng là 1 vấn đề được quan tâm hiện nay.