Lựa chọn hình thức và phương tiện quảng cáo
Phương tiện marketing là công cụ truyền thông giúp bạn truyền đạt được thông điệp marketing của mình giúp đến khách hàng. Việc lựa chọn rất quan trọng vì nó giúp bạn đạt được hiệu quả cao nhất trên số tiền bạn đầu tư. Điều đó nghĩa là khi bạn muốn chọn phương tiện để truyền đạt thông điệp marketing đến phân khúc triển vọng của bạn với một chi phí thấp nhất.

Giá trị cảm nhận. Người mua thường lựa chọn thương hiệu mà mình đã biết bởi vì họ cảm thấy được an toàn và thoải mái hơn. Người thường nghĩ rằng một thương hiệu được nhiều người biết đến thì đáng tin cậy hơn, và chất lượng sẽ tốt hơn. Thông thường, mọi người thường chọn lựa sản phẩm có thương hiệu biết đến thay vì chọn sản phẩm mà họ chưa bao giờ nghe đến.

Tìm thông tin cơ sở cho kế hoạch quảng cáo
Nhìn qua các quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ “thương hiệu Việt” dễ thấy đa phần đang cố gắng gây sự chú ý, bắt mắt, thú vị chứ chưa thực sự đi vào bản chất của vấn đề là tạo chỗ đứng trong tâm trí khách hàng tiềm năng.

Xây dựng thương hiệu
Việc xây dựng một thương hiệu mạnh trong môi trường kinh doanh hiện nay là không dễ dàng , và việc tạo dựng, phát triển giá trị thương hiệu là một chặng đường hết sức gian nan. Hình ảnh những nhà quản lí nỗ lực xây dựng một thương hiệu mạnh giống như người chơi golf trên một sân chơi gồ ghề với vô số đối thủ mạnh. Ngoài ra, những người tạo dựng thương hiệu còn vấp phải rất nhiều rào cản, những áp lực lớn cả từ bên trong lẫn bên ngoài.

THIẾT KẾ CHƯƠNG TRÌNH VÀ CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

Mục tiêu của những chương trình quảng cáo sản phẩm

Một trong những nỗi sợ hãi của các doanh nghiệp vừa và nhỏ lần đầu tiên phải bước vào thị trường để quảng bá cho sản phẩm của mình là không biết phải làm gì. Rất nhiều doanh nghiệp trong số này đã cho sản phẩm ra mắt khách hàng bằng những quảng cáo quá đơn giản và thậm chí phản tác dụng.

Quảng cáo và thương hiệu
Thương hiệu và giá trị thương hiệu
Theo hiệp hội Marketing Hoa Kì, thương hiệu là “một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hình vẽ, thiết kế,… hoặc tập hợp các yếu tố trên nhằm xác định và phân biệt hàng hóa, dịch vụ của một người hoặc của một nhóm người bán với hàng hóa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh”. Thương hiệu có thể được cấu tạo bởi hai thành phần:

Chống quảng cáo
Với những biển quảng cáo ngập phố đường len lỏi vào đời sống xã hội, hiện tượng “bội thực” quảng cáo từng gây không ít phản ứng chống đối trong xã hội. Gần đây nhất, ngày 10-3-2004, 62 người thuộc một nhóm bài xích quảng cáo tại Pháp đã bị kiện 1 triệu Euro (1,22 triệu USD) tội phá hủy các biển quảng cáo trong hệ thống xe điện ngầm Paris cũng như nhiều địa phương khác.

NGHỆ THUẬT TIẾP THỊ QUẢNG CAÓ CỦA BỘT NGỌT AJINOMOTO
Thương hiệu này từ lúc sản xuất đến thành danh đã trải qua rất nhiều thăng trầm. Đầu thế kỷ XX, trên thế giới  chưa hề có cái gì gọi là bột ngọt, thậm chí người ta không biết nó là cái gì. Szuki người thanh niên Nhật Bản bắt đầu mò mẫm nghiên cứu bột ngọt, anh ta tin rằng sản phẩm này nhất định sẽ trở thành sản phẩm yêu thích của nhân loại.

Quảng cáo “du kích”
Quảng cáo trá hình, với dân quảng cáo chuyên nghiệp, được gọi là “quảng cáo du kích” (guerrilla advertising). Như thế nào là “quảng cáo du kích”? Hãy thử nghiên cứu một ví dụ. Trong một quán bar tại New York, người ta tò mò nghe một nhóm thanh niên cãi nhau ầm ĩ về một loại thức uống mới. Cuộc tranh luận thú vị đến mức nhiều người xung quanh bắt đầu kéo ghế đến ngồi cùng bàn với nhóm thanh niên trên.

Có thể học hỏi được gì từ các công ty quốc tế?
Khác với sản xuất, để quảng cáo đạt hiệu quả cao ta không thể áp dụng cứng nhắc mô hình hoặc kinh nghiệm của các công ty đã thành đạt.

Quảng cáo lối sống
Quảng cáo lối sống, hay giá trị, dựa trên giả định này: hãy đi cùng tôi, vì chúng ta chung một niềm tin. Quảng cáo này thường có vẻ xa vời, nhưng sức mạnh của nó, một khi bắt trúng mạch, là kinh khủng. Nike xây dựng chiến dịch lâu đài của mình xung quanh thái độ “Just do it”: hãy làm điều bạn thích, bất kể mọi thứ.Có thể nói đó là một thái độ rất Mỹ.

Tác động của quảng cáo
Mô hình SMCR là nền tảng của hoạt động truyền thông quảng cáo. Nó bắt đầu bằng nguồn phát ra thông điệp quảng cáo (S) là người quảng cáo với một mục tiêu cần đạt được. Chẳng hạn giới thiệu một sản phẩm mới.

Nêu bật ưu thế sản phẩm

Hay còn gọi là quảng cáo USP (Unique Selling Proposition: ưu thế sản phẩm độc nhất) được khởi xướng bởi một người Mỹ là Reeves trong những năm 1940, sau đó được Bates phát triển và hoàn thiện. Thời kỳ này công nghệ sản xuất còn phôi thai và mỗi sản phẩm thường có một ưu điểm rất riêng. Bằng cách xoáy sâu vào ưu điểm này, nhà quảng cáo tạo cho thương hiệu của mình một hình ảnh và chỗ đứng độc lập.

1. Quảng Cáo Là Gì?
Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng(puclic relations), bán hàng cá nhân (personal sell-ing), tiếp thị trưc tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events),truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử (e-communication)…quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất.

Xu hướng phát triển của quảng cáo
Có người ví người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẩu quảng cáo là nỗi tên bắn đi. Như vậy vấn đề đầu tiên của người thợ săn là xác định con mồi. Sau đó xác định điểm bắn: vào tim, vào đầu hay vào bụng. Cuối cùng là thực hiện phát bắn hoàn hảo.

Tiến hành

Từ thang 9 đến tháng 12 năm 1996, hãng H&A đã chuẩn bị tài liệu để các tin tức được chuyển đi từ địa điểm xảy ra sự kiện chính có sự tham gia của Bill Cosby diễn ra ngày 22 tháng 1 năm 1997 tại Liên minh Cooper ở thành phố New York

Liên minh Cooper phải giới thiệu 10 thập kỷ của Fell-0 với “các bộ chủ đề” và các công thức hiện đại nhằm minh họa tầm quan trọng của sản phẩm trong suốt từng thâpk kỷ. Gần 95 đại diẹn của các phương tiện thông tin đại chúng đã nói “OK” đáp lại lời mời do H&A tổ chức và được chính Bill Cosby đưa ra

ACER-THÀNH CÔNG TRONG CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU
Stan Shih được coi là người hùng ở Đài Loan khi ông thành công trong việc đưa Acer trở thành thương hiệu máy tính quốc tế.
Ngành công nghiệp máy tính luôn là một trong những lĩnh vực có sự cạnh tranh khốc liệt nhất, mà từ trước tới nay luôn do sự thống trị của một số tập đoàn khổng lồ, ví dụ như IBM.

Lập kế hoạch

Với sự giúp đỡ của một nhà quản lý về PR từ hãng Kraft và một đội 15 người làm việc về vấn đề tổ chức lễ kỷ niệm, hãng đã xây dựng một kế hoạch PR. Sau nhiều suy tính đau đầu nhức óc và họp hành nhằm xây dựng chiến lược, một chương trình như sau đã được xây dựng, thông qua và đưa vào thực hiện.

Quảng bá thương hiệu
Quảng cáo là sự giai đoạn tiếp xúc đầu tiên của khách hàng với thương hiệu, thu hút sự chú ý của khách hàng. Đó cũng là hoạt động đầu tiên giới thiệu sản phẩm với người tiêu dùng. Khi doanh nghiệp đã hiểu rõ vai trò của hoạt động quảng cáo, cần tạo dựng một chiến lược truyền thông để đưa các thông điệp về sản phẩm đến với họ, những người có thể giúp cho doanh nghiệp của bạn đi đến thành công.

Năm 1997, người ta đã kỷ niệm 100 năm ra đời Jell-0, loại đồ tráng miệng nổi tiếng nhất ở Mỹ. Từ đầu thập niên 1990, mức bán ra của đồ tráng miệng Jell-0 đã không tăng.Công tác nghiên cứu thương hiệu cho thấy Jell-0 không phải là quá quan trọng đối với người tiêu dùng và họ dễ dàng chuyển sang các thương hiệu đồ tráng miệng mới hơn. Để dành lại người tiêu dùng của mình, một chiến lược xúc tiến thương hiệu đã được thiết kế nhằm làm cho nó trở nên quan trọng, hiện đại và dẫn đầu về mức độ trung thành.